留学教育 “巴西特色”下的教育市场有哪些机会?

“巴西特色”下的教育市场有哪些机会?

 

 

看南美:“巴西特色”下的教育市场有哪些机会?

图片来源:pixabay.com

中国互联网已经开始出海浪潮,在巴西已经有人谈论着XiaoMi, Wechat, Baidu。中国互联网巨头纷纷瞄准东南亚、中东和拉美市场,而另一些互联网公司在国际市场上弯道超车,教育科技公司你们准备好出海嘛?而南美会是一个好的登陆点嘛?

在巴西学到一个单词“Jabuticaba”,原意是指一种只有巴西才有的水果。巴西人经常会用它来形容一些只有在巴西才有的现象,让我想到了国内一个对等的词叫做“中国特色”。和中国一样,巴西市场对于“老外”来说是一个非常有“特色”的市场。

在里约,有个地标性的建筑叫做天梯大教堂,不同于传统的教堂,水泥的梯形外观让人想起圣经中的巴别塔。但巴别塔还未建成:不会说葡萄牙语,在巴西基本丧失和大部分人交流的能力。独特的语言、加上政府的介入以及足够大的市场(2亿人口),使得巴西和中国一样,形成一个自给自足的生态系统:在那些美国巨头进入之前,本地化的公司早已经发展起来了。

而教育市场相比其他互联网行业或者消费品行业,更具特色。巴西的K12教育,80%以上是公立学校,但质量更高的教学以及教育公司都集中在剩余20%的私立学校。但高等教育却恰恰相反,最好的大学都是公立学校,而私立大学则是质量很差。幼儿教育还很空白;英语教育又自成一脉。 

巴西学校体系:截然相反的K12和高等教育

看南美:“巴西特色”下的教育市场有哪些机会?

(深红代表联邦政府学校、红色代表州政府学校、粉红代表市政府学校,灰色代表私立学校,图为巴西各类学校在校人数和占比。来源:eBricks Ventures)

在K12阶段,80%的在校学生在公立学校,完全由政府主导,这个市场的玩法类似中国的体制内。而在巴西公立教育质量并不高,预算也不高。而15-20%的学生所在的私立学校,收费较高,教学质量更好,也是教育科技公司会优先选择进入的市场。如果你的产品最终能加强学校的招生砝码,学校就会买单。

而高等教育则正好相反,联邦政府的公立大学是最好的大学,接着是由州政府或者市政府管辖的公立大学,而私立大学质量不高,部分采用远程教学。这也造成了一个有趣的现象就是,较为富有的孩子在K12阶段上私立学校,而在大学阶段就可以进入较好的公立大学。

巴西目前有一个全国性的考试叫做ENEM(类似中国的高考),但最好的大学会有自己的考试来选拔学生。而巴西到目前为止,还没有自己的统一课标(据说今年年底会有第一份统一课标),各个学校都有自己的教学计划和系统。 

巴西的教育巨头是一个叫做Sistemas东西

美国最大的教育公司是出版社,而中国最大的教育公司做的是课外培训。而巴西的教育巨头做的是Sistemas。Sistemas,也就是System,直译就是“系统”,他们是K16私立学校(包括K12和高等教育,占据巴西20%的K12学校以及75%的大学)的所有者。

这个运营模式有点类似餐饮行业品牌。这些Sistemas有自己的直营学校,拥有一整套的课程、老师招聘管理、行政等等。同时他们也把这一整套系统统一出售,类似加盟店。而由于之前说的巴西目前还没有课标,所以这些Sistemas所拥有的课程以及教学成为要开班学校的必备条件。

整个巴西,目前有5-6家Sistemas公司,每个公司都拥有几个不同的品牌,对应不同的社会经济阶层。这些Sistemas都是上市公司。 

教育产业发展:现在是教育科技最好的时机?

看南美:“巴西特色”下的教育市场有哪些机会?来源:Lemann Foundation

巴西教育产业经历了从1990到至今为止的三个阶段。

  • 1990-2000年,学校系统的扩张

这个阶段我们看到上面讲到的Sistemas的兴起、上市和全国性的扩张。包括Kroton, Estacio, Ensino等在内的教育巨头通过融资、并购、IPO巩固自己的市场地位,分别占据出版、K12以及高等教育市场。

  • 2000-2010,体制外的扩张

这个阶段,职业培训、英语培训、远程教育开始兴起,著名的公司包括Ciatech和Affero。同时也出现了第一批教育上的风险投资,虽然没有特别成功的企业,但是却积累了一些教育创业者。

  • 2010-2015,学校体系中教育科技的兴起

这个阶段出现一些针对K12教育的教育科技,比如,课堂工具,学校的ERP系统,游戏化产品,题库类产品。风险投资在教育科技领域也开始增多。

  • 2015-2020,预测:最佳的教育科技创业期

Lemann基金会预测2015到2020的这5年将是巴西教育科技创业最好的时期。经过过去几年的积累,新的模式会被验证,教育创业者也更加成熟,而整个教育科技生态也会发展起来,学校也准备好实用教育科技。 

(来源:芥末堆 一帆 http://www.jiemodui.com/N/47927.html。)

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