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据巴西媒体报道，自世界杯开赛以来，巴西参与网络博彩（bets）的人口比例已升至34.8%——这一数字是今年5月的11%的三倍有余。金融科技公司Klavi援引巴西央行开放金融系统（Open Finance）数据，基于120万人的样本得出上述结论。

数据显示，世界杯期间投注量持续攀升。以6月28日（周日）为例，用户平均单笔存款为272雷亚尔，高于赛事开始前的188雷亚尔均值。自世界杯开赛以来，日均存款额便持续维持在这一水平线之上。

峰值出现在6月14日——巴西队对阵摩洛哥队次日，人均投注额一度达到524雷亚尔。需要指出的是，上述数据仅涵盖向合法持牌博彩平台的转账记录，未计入流向非法赌博的资金。

Klavi方面透露，超过60%的博彩存款发生在18时之后——这一时段集中了大部分世界杯转播场次，同时也是问题赌博行为高发的窗口。

相比之下，仅有约10%的存款在上午时段完成，彼时并无比赛进行。本届世界杯的赛程主要安排在正午至午夜之间。

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Klavi的数据还揭示了一个显著的两极分化现象：存款额排名前10%的所谓"高额赌客"（high rollers），其投注总额是其余90%用户总和的20倍。

圣保罗大学医学院附属医院（Hospital das Clínicas）精神科技术依赖研究组协调人罗德里戈·马查多（Rodigo Machado）指出，临床证据表明，问题赌博人群在夜间的风险行为更为集中。"这段时间配偶的监督缺位，自制力也更弱。"他说。据其介绍，面对家人和朋友的羞耻感，是促使这类人群寻求医疗帮助的主要原因之一。

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在部分国家，博彩广告投放已按时段和节目类型实施差异化限制。澳大利亚禁止在体育赛事直播中投放博彩广告；博彩监管相对宽松的英国仅允许21时后播出；葡萄牙的限制放宽至22时30分；而荷兰和比利时则全面禁止使用公众人物形象——这意味着体育解说员同样不在被允许之列。

巴西目前仅对广告形式作出限制。博彩企业须在广告中加入劝阻投注的提示以及关于赌博潜在危害的警示。巴西财政部（Ministério da Fazenda）负责对博彩平台的运营行为实施监管，违规者最高可面临20亿雷亚尔罚款。

本届世界杯全部赛事由CazéTV转播。该平台目前正因涉嫌在广告中对消费者实施"不当行为"而遭巴西司法部（Ministério da Justiça）调查——具体指控包括以加码奖金吸引新客户等。CazéTV还因由主播在赛事转播中口播博彩竞猜选项而受到批评。

CazéTV在声明中表示，近期对博彩品牌展示方式的调整系对政府及巴西国家广告自律委员会（Conar）关切的回应。该公司称，巴西体育博彩市场尚处培育阶段，相关讨论有助于行业进步。

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巴西环球电视台（Globo）和SBT电视台同样因在高收视时段播出博彩广告而处于司法部的监测范围之内。据Kantar Ibope媒体监测数据，两家电视台均在黄金时段投放了博彩广告。相关机构均回应称其行为符合巴西现行法律规定。

巴西负责任博彩研究所（IBJR）代表上述三家被调查企业在声明中指出，巴西现有法律已十分严格，该所支持主管部门依法开展调查。

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但健康和数字权益领域人士担忧，部分企业可能选择铤而走险——因为与行业收入相比，罚款金额仍显偏低。以CazéTV与YouTube的合作为例，双方就转播权达成的协议涉及20亿雷亚尔的赞助收入，单份赞助包售价高达1.85亿雷亚尔。而在2024年，巴西全国消费者保护秘书处（Senacon）合计开出的罚单仅为7000万雷亚尔。尽管财政部最高可处以20亿雷亚尔的罚款，但对无违规前科的企业的处罚通常会更轻——巴西现行法规中最轻的处罚仅为警告。

数字权益组织Ctrl+Z负责人卢阿·克鲁兹（Luã Cruz）指出，在受监管行业中，这种"宁可被罚也要获利"的策略并不罕见。"金融和电信行业就经常因不当收费、捆绑销售和未授权扣款等问题反复遭到起诉。"他说道。